一套军体拳刚劲有力、虎虎生风，嘴里更是念念有词“皇家围场加油瓶，一瓶在手你也行”......许多类似的视频被推荐到了抖音、小红书等当今热门社媒平台的游戏爱好者首页。
等等，画面里怎么不是真人，而是《和平精英》中的玩家角色？怎么大家的视频中总会出现一只梅花鹿？
带着这些疑问，探究后发现——这个最近在《和平精英》地铁逃生烽火荣都地图里掀起风潮的新集结地，正是东阿阿胶旗下男士品牌皇家围场1619与战术竞技手游《和平精英》精心打造的跨界合作。
随着科技与文化的发展，养生新场景也在不断拓展。当前游戏与电竞已经成为社会生活中，休闲娱乐板块的重要组成部分，越来越多的年轻人汇聚，他们热血冲锋、活力四射，对养生的追求也愈加狂热。
皇家围场1619向来能敏感探知到消费者需求变化。这次牵手《和平精英》进军游戏领域，实现“健康+游戏”的突破，就是一场锁定用户定位与游戏人群高度重合这一深度圈层洞察，以相同的精神属性为语言，依托一系列创意联动内容，在虚实之间搭起了一座与年轻滋补心智交互的桥梁。
1. 解锁养生新场景，多元联动共筑热血活力虚拟宇宙
起源于1619年的皇家围场，与《和平精英》冲锋突围的整体氛围，有着相同的基因；能参与围猎的勇士各个是武艺高强、生龙活虎，那来到现代的《和平精英》里，“特种兵们”也是训练有素、精神抖擞。
在这样相似的活力健康属性底蕴下，“皇家围场1619特训营”在《和平精英》地铁逃生烽火荣都地图里拔地而起。生存，是地铁逃生的关键；就像活力，是维持状态的基础。这是传统与现代的碰撞，也是经典与创新的融合。
来到“皇家围场1619特训营”，学会一套将传统武术与现代实战结合、强身健体的拳法，就能收获道具“皇家围场加油瓶”和“皇家围场鹿茸”。在拟真的数字养生新场景里，“皇家围场加油瓶”通过回复能量的形式反复曝光，将品牌与“恢复状态”这一游戏行为深度绑定，增强联想加深记忆。
更有与《和平精英》高人气角色联动的官方神曲TVC上线，挑战玩家感官阈值，高效信息压缩，传递皇家围场1619品牌心智。在虚拟世界里，架构起属于皇家围场1619的健康活力宇宙。
如火如荼的打卡活动也引来人气高玩的积极参与。不少和平精英优质内容创作者，在社媒平台上分享起自己的“皇家围场1619特训营”奇遇，引来其他玩家共鸣。依托抖音、小红书等平台的高传播属性，KOL们用自己的语言和风格调动起社群的积极性，趣味内容助力品牌实现口碑种草，达成了圈层渗透的关键一步。
皇家围场1619的联动决心也并没有止步在游戏圈层，在9月19日走入2025PEL和平精英职业联赛夏决现场。皇家围场1619绑定赛事首杀榜，强化着品牌与“巅峰状态”的关联；更是邀请江西TJB战队人气选手花花等，来到皇家围场1619现场展位，层层递进触达硬核粉丝，穿透圈层壁垒。
借助《和平精英》IP内容场景平台，皇家围场1619将传统滋补文化具象化、产品体验沉浸化、品牌调性场景化，持续打破圈层限制，让年轻人可以在享受竞技冒险新鲜乐趣的同时，潜移默化的加深着对活力健康品牌价值的认可。
2. 全方位撬动IP活力，赋能线上线下多重渠道实现消费者交互
在这场声势浩大、影响辐射颇广的联动上线后，皇家围场1619也不断开始向内探索，寻求更多增长机会。在这个联动周期，皇家围场1619以内容为驱动，兼顾延续联动热度与品牌文化塑造的双重目标，将品牌内容全面绑定《和平精英》IP，拓展渠道，带动玩家向品牌用户转变，逐步实现线上线下的双重赋能。
一方面，皇家围场1619集中调动平台资源，构建全媒体营销矩阵，打造立体化传播体系，持续扩大在多圈层人群中品牌“健康活力”的影响力。在持续的内容加码下，洗脑rap词、魔性抖肩舞像“记忆钉子”，换来无可比拟的圈层穿透力，调动年轻人围观，在抖音平台实现相关话题播放量的持续发酵。加深了受众对皇家围场1619的情感链接和趣味印象，焕新品牌的活力健康形象，注入年轻势能。
这种不按常理出牌、带点“沙雕”气息的内容风格，正中年轻一代拒绝严肃、崇尚解构的红心。皇家围场1619与《和平精英》的联动，也在线上快速升级为年轻群体中的“社交货币”，成功拉近了与年轻人群的心理距离，逐步推动用户的情感转移，沉淀为品牌用户资产。
另一方面，线下作为直面消费者、需求显化的高能量品牌传播磁场，皇家围场1619充分发挥渠道优势，撬动《和平精英》IP代际影响力。以药店为依托，联名周边产品为抓手，关注消费者实际生活中的健康状态。游戏玩家不仅在游戏中需要好状态，在生活里更要热血冲锋，让“健康活力”在线下有了更直观的表达。
从线上到线下，从虚拟世界走入现实生活，皇家围场1619借助《和平精英》解锁了更丰富的活力场景与健康体验，实现线上平台到线下渠道的全覆盖，集合双线传播力，完成与消费者的深度链接；将传统文化与新鲜事物有效结合，延展出健康活力好状态文化的多重表达，促进品牌文化的沉淀与升级。
此次皇家围场1619与《和平精英》的深度合作，承接住了年轻人对健康生活状态的美好愿景，从不同维度为“健康活力好状态”这一理念注入新的生命力，诠释“道地、传承、专业、信赖”的品牌价值观；同时，也为行业树立拥抱新营销趋势的典范，探索“健康+数字化”的合作边界。
未来，持续期待皇家围场1619创造更多多元化跨界合作新范式，推动行业与年轻文化的深度交流，助力行业发展持续破圈。
